Un chiffre qui confirme que ces dispositifs ; prospectus et mailings, site internet ou l’application de marques, PLV sur les lieux de vente, stands dans des salons et festivals, pages de marques sur les réseaux sociaux, site e-commerce en propre, emailings et newsletters, animations packagings (éditions limitées, jeux concours…), campagnes d’influence, tournées et roadshows (sur les plages, dans la rue…), street marketing (échantillonnage, animations…), pop-up stores.
Parmi les professionnels ayant investi dans le hors-média, celui-ci représente en moyenne 68% de leurs investissements communication et marketing, contre 32% pour les activations médias classiques.
Autrement dit, lorsqu’il est activé, le hors-média est un levier prioritaire.
Ces résultats montrent une double dynamique : la montée en puissance des points de contact digitaux, et le retour en force de l’expérience physique. Le consommateur veut interagir avec les marques, les voir, les tester, les vivre.
RÉSEAUX SOCIAUX
47% des marques les utilisent plus qu’avant ; 41% du grand public consomme davantage de contenus de marques sur ces plateformes.
INFLUENCE
31% des marques y ont davantage recours ; 57% du grand public consomme plus qu’avant ces campagnes avec les marques.
POP-UP STORE
39% des marques les utilisent davantage ; 47% du grand public déclare s’y rendre plus qu’avant.
Le podium confirme la force des dispositifs concrets et expérientiels. Le contact direct, la démonstration, l’immersion ou l’accès à une information de marque utile peuvent peser fortement dans le passage à l’achat.
